Праздничное оформление Москвы воспринимается горожанами как важная часть новогодней атмосферы. Оно создает настроение, усиливает привлекательность столицы для туристов и становится символом живого, современного и динамичного города.
Аналитический центр ВЦИОМ по заказу Ассоциации наружного освещения представляет результаты опроса москвичей о новогоднем украшении столицы.
Огни большого города
Новогоднее оформление — это не только эстетика, но и социокультурный феномен. С его помощью город выстраивает эмоциональную связь с жителями, возвращает им ощущение праздника, детства, домашнего тепла. Праздничное оформление города действительно воспринимается москвичами как значимый элемент городской среды: девять из десяти (90%) посещали праздничные локации, абсолютное большинство отмечают привлекательность праздничного оформления города (96%).
Девять из десяти москвичей (89%) положительно оценивают праздничное оформление столицы, горожане воспринимают его как важную часть новогодней атмосферы.
Праздник к нам приходит!
Праздничное оформление Москвы уверенно выполняет свою главную задачу — создает атмосферу праздника. Почти все москвичи (93%) признают, что городские огни и украшения действительно помогают почувствовать приближение Нового года. Это не просто декорации, а важный эмоциональный фактор: праздничное оформление объединяет жителей общим чувством ожидания и радости.
При этом оценка москвичей свидетельствует о высокой динамике восприятия праздничного оформления города: за последние годы качество праздничного оформления заметно выросло. Горожане воспринимают праздничное оформление столицы как современное, динамичное и эмоционально насыщенное, а нынешняя концепция описывается как вдохновляющая, разнообразная и соответствующая духу города. Праздничное убранство ассоциируется также с технологичностью и оригинальностью, что говорит о высоком уровне визуальной культуры и продуманности подхода к новогоднему украшению столицы.
Общественное восприятие праздничного оформления Москвы исключительно позитивное. Горожане чаще всего слышат от знакомых одобрительные отзывы об украшении города (77%), что еще раз подтверждает: новогодний облик столицы вызывает эмоциональный отклик и становится темой для доброжелательных разговоров.
Фотография на память
Праздничное оформление становится не только визуальным фоном, но и частью личных городских практик. Ярким маркером привлекательности локации является их «фото привлекательность»: больше половины москвичей (54%) фотографируются на фоне огней и инсталляций. Фото на фоне украшений указывает, что праздник проживается персонально: люди фиксируют настроение города, делают его частью своих воспоминаний, делятся им в социальных сетях.
Медиаанализ публикаций в социальных медиа подтверждает: новогодняя Москва генерирует миллионы публикаций в соцсетях, ее новогодние локации становятся трендами в социальных сетях, а праздничное оформление делает ее самым фотогеничным городом страны. Максимальное число фотографий приходится на последнюю неделю года и новогодние каникулы с резким спадом после завершения праздников.
Экономический эффект
Праздничное оформление Москвы воспринимается не только как элемент городской эстетики, но и как значимый фактор туристической привлекательности. Подавляющее большинство жителей (89%) уверены, что огни, витрины и инсталляции делают столицу более притягательной для гостей. Москвичи охотно готовы рекомендовать зимнюю Москву туристам, воспринимая ее как бренд, где атмосфера праздника становится самостоятельным поводом для визита (89% оценивают готовность рекомендации на 7 баллов и выше). При этом отношение к росту туристического потока в целом позитивное или нейтральное (91% в сумме): жители видят в этом развитие городской жизни, а не источник дискомфорта.
Праздничная подсветка рассматривается и как экономический драйвер (75%), украшения усиливают интерес к магазинам и кафе, создают дополнительный трафик и формируют ту самую «городскую витрину», которая одновременно работает на настроение и на экономику.
Всероссийский интернет-опрос «ВЦИОМ-Онлайн» проведен по прошествии зимнего сезона, с 10 по 11 марта 2025 года. В опросе приняли участие 2400 москвичей в возрасте от 18 лет. Метод опроса — интернет-опрос по формализованной анкете на базе вероятностной панели «ВЦИОМ-онлайн». Участники панели рекрутируются в ходе ежедневного всероссийского телефонного (CATI) опроса «Спутник», который проводится по случайной (RDD) выборке мобильных номеров из полного списка телефонных номеров, задействованных на территории РФ.
Данные всероссийского интернет-опроса взвешены по социально-демографическим параметрам. Для данной выборки предельная погрешность с вероятностью 95% не превышает 3,1%. Помимо погрешности выборки, смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.
Медиаанализ публикаций в социальных медиа проведен в период 15.11.2024–15.02.2025. Анализ проведен на основе массива из 995 348 фотографий, опубликованных пользователями соцсети «ВКонтакте», указавших Москву как город проживания. Из общего пула были отобраны 9 316 фотографий, относящихся к праздничному (новогоднему) оформлению города. Для чистоты выборки был применен фильтр релевантности, исключающий: селфи и портреты, текстовые и скриншот-изображения, рекламные баннеры и контент, не связанный с городской средой. В анализ включались фотографии, опубликованные с ноября по февраль, с фиксацией месяца публикации и объекта съемки. Оценка тематики проведена по долям изображений, на которых зафиксированы различные элементы праздничного декора.
| Насколько Вы довольны праздничным новогодним оформлением города в этом году? (закрытый вопрос, один ответ,% от всех опрошенных) | |
| Полностью/ скорее доволен | 89 |
| Совсем/ скорее не доволен | 7 |
| Затрудняюсь ответить | 4 |
| На Ваш взгляд, существующее новогоднее праздничное оформление способствует или нет созданию праздничного настроения? (закрытый вопрос, один ответ,% от всех опрошенных) | |
| Определенно/ скорее да | 93 |
| Определенно/ скорее нет | 5 |
| Затрудняюсь ответить | 2 |
| Как Вы считаете, за последние несколько лет качество праздничного новогоднего оформления Москвы изменилось или нет? Если да, то в какую сторону? (закрытый вопрос, один ответ,% от всех опрошенных) | |
| Существенно/ скорее улучшилось | 71 |
| Существенно/ скорее ухудшилось | 8 |
| Практически не изменилось | 15 |
| Затрудняюсь ответить | 6 |
| На Ваш взгляд, насколько подходит каждое из описаний к концепции праздничного новогоднего оформления города в этом году? (закрытый вопрос, один ответ в каждой паре,% от всех опрошенных) | |||
| Скорее первое | Скорее второе | Затрудняюсь ответить | |
| 1. Современная 2. Морально устаревшая | 82 | 10 | 8 |
| 1. Вдохновляющая 2. Скучная | 80 | 9 | 11 |
| 1. Разнообразная 2. Однообразная | 75 | 19 | 6 |
| 1. Технологически продвинутая 2. Технологически отсталая | 74 | 9 | 17 |
| 1. Соответствующая духу и динамике Москвы 2. Требующая переосмысления | 71 | 19 | 10 |
| 1. Оригинальная 2. Банальная | 70 | 21 | 9 |
| Какие отзывы о праздничном оформлении Москвы в этом году Вы чаще слышали от окружающих, знакомых? (закрытый вопрос, один ответ,% от всех опрошенных) | |
| Только положительные | 30 |
| Чаще положительные, чем отрицательные | 47 |
| Чаще отрицательные, чем положительные | 3 |
| Только отрицательные | 1 |
| Не слышал ни положительных, ни отрицательных отзывов | 16 |
| Затрудняюсь ответить | 3 |
| В этом году Вы делали фотографии на фоне элементов праздничного оформления в городе или нет? (закрытый вопрос, один ответ,% от всех опрошенных) | |
| Делал много фотографий | 10 |
| Делал немного фотографий | 44 |
| Не делал фотографии | 46 |
| Другое | 0 |
| Затрудняюсь ответить | 0 |
| Распределение фотографий по месяцам (по данным медиаанализа социальных медиа) | |||
| Ноябрь | Декабрь | Январь | Февраль |
| 475 (8%) | 2314 (37%) | 2659 (43%) | 776 (12%) |
| На Ваш взгляд, праздничное оформление города влияет на привлекательность Москвы для туристов или нет? (закрытый вопрос, один ответ,% от всех опрошенных) | |
| Скорее влияет, больше людей хотят приехать | 89 |
| Скорее не влияет, вряд ли это важный фактор выбора | 9 |
| Затрудняюсь ответить | 2 |
| Насколько Вы готовы рекомендовать посетить зимнюю Москву в качестве туриста? Оцените по шкале от 1 (совсем не готов рекомендовать) до 10 (точно готов рекомендовать) (закрытый вопрос, один ответ,% от всех опрошенных) | |
| 1 — Совсем не готов рекомендовать | 3 |
| 2 | 0 |
| 3 | 1 |
| 4 | 1 |
| 5 | 3 |
| 6 | 2 |
| 7 | 7 |
| 8 | 12 |
| 9 | 11 |
| 10 — Точно готов рекомендовать | 59 |
| Затрудняюсь ответить | 1 |
| А Вы лично как относитесь к росту числа туристов в городе в новогодние праздники? (закрытый вопрос, один ответ,% от всех опрошенных) | |
| Положительно | 52 |
| Нейтрально | 39 |
| Отрицательно | 7 |
| Другое | 1 |
| Затрудняюсь ответить | 1 |
| Как Вы думаете, праздничное оформление города помогает расположенным рядом магазинам, заведениям общественного питания привлечь покупателей, повысить продажи или нет? (закрытый вопрос, один ответ,% от всех опрошенных) | |
| Скорее помогает, праздничные украшения вызывают интерес, привлекают потенциальных покупателей | 75 |
| Скорее нет заметного влияния на продажи, люди приходят с другими целями | 17 |
| Затрудняюсь ответить | 8 |
Источник: пресс-служба АО «ОЭК»
Подписывайтесь на Telegram-канал журнала «ЭЛЕКТРОЭНЕРГИЯ. Передача и распределение»
Подписаться
